Анонс о сотрудничестве между Audemars Piguet и Swatch привлек внимание поклонников часового искусства. Ожидается, что новая коллекция, названная Royal Pop, появится на рынке в 2024 году. Оригинальные стальные модели Royal Oak стоят более 40 тысяч долларов, и их дебют на BaselWorld в 1972 году уже вызвал интерес коллекционеров.
- Имеется информация о торговой марке ROYAL POP, поданной Swatch Group.
- Это не первая коллаборация Swatch с люксовыми брендами.
- Аудемар Пиге иногда сотрудничает с другими производителями, как это было с разработкой нового материала Nivachron.
Сотрудничество с Swatch: новый виток или угроза?
Сотрудничество Swatch с люксовыми марками не редкость. Например, в 2022 году был выпущен MoonSwatch в партнерстве с Omega. Однако Audemars Piguet всегда гордился своей независимостью. Тем не менее, в 2018 году компания принимала участие в разработке нового сплава Nivachron вместе со Swatch Group, показывая, что сотрудничество возможно.
На текущий момент эксперты предполагают, что новинка от Royal Pop может стоить от 380 до 535 долларов, что сопоставимо с предыдущими коллаборациями. Корпус часов, скорее всего, будет изготовлен из биокерамического материала, аналогичного тому, что использовался с Omega.
Рынок и прогнозы
Презентация коллаборации вызвала множество обсуждений. Бренды публикуют тизеры, на которых можно увидеть механический калибр Sistem51. В отличие от Audemars Piguet, который делает большую часть работы вручную, механизм Swatch полностью автоматизирован.
- После выхода MoonSwatch продажи Omega Speedmaster увеличились на 50%.
- Очереди за новинкой в бутиках в Лондоне и Сингапуре привлекли полицию.
Существует вопрос: как повлияет эта коллаборация на Royal Oak, которая и без того пользуется высоким спросом? Некоторые поклонники выражают опасения, что подобное сотрудничество может подорвать репутацию бренда. Ответы на эти вопросы станут известны после 16 мая, когда состоится официальный релиз.